Tout Savoir sur la Publicité (Ads) : Signification et Stratégie sur Internet

Article mis à jour le 10 octobre 2023.

Ecrit par

Lou Rédac

Publié le

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5 minutes

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La publicité en ligne, également connue sous le terme "Ads" (Advertisements), est devenue une pierre angulaire de la communication moderne. Des moteurs de recherche aux réseaux sociaux, elle offre aux entreprises et aux marques un moyen puissant de toucher leur public cible de manière efficace. Plongeons dans le monde des Ads, en explorant leur signification, leur fonctionnement et les différentes stratégies utilisées sur Internet.

Ads définition : Comment fonctionne la publicité sur Internet ?

Les Ads sont des annonces payantes diffusées sur Internet pour promouvoir des produits, des services ou des idées. Elles sont visibles sur diverses plateformes en ligne, et leur fonctionnement repose sur le principe de la diffusion ciblée.
Les annonceurs peuvent créer des campagnes spécifiques en fonction de critères tels que les mots-clés, la démographie, les intérêts et les comportements des utilisateurs. Cela permet de garantir que les annonces atteignent un public pertinent.

Quels sont les types de Publicité Ads ?

Pour toucher au mieux votre cible, vous avez le choix entre plusieurs formats de publicité en ligne.

Google Ads ou SEA (Search Engine Advertising) : Annonces sur les moteurs de recherche

Google Ads permet aux entreprises de placer des annonces en haut des résultats de recherche en fonction des requêtes tapées par les utilisateurs. Une stratégie SEA efficace implique la recherche minutieuse de mots-clés, la création d'annonces attrayantes et la gestion du budget pour optimiser les résultats.
De plus, Google Ads est une plateforme de gestion de régie publicitaire. En effet, les annonceurs peuvent définir des :

  • enchères ;
  • budgets quotidiens ;
  • paramètres de ciblage pour leurs campagnes.

Social Ads : Publicité sur les Réseaux Sociaux

Les Social Ads ou publicités sur les réseaux sociaux transforment les plateformes sociales en des espaces promotionnels dynamiques pour atteindre et engager efficacement le public cible.

Les outils publicitaires

Les réseaux sociaux comme Facebook, LinkedIn et TikTok, ainsi que d'autres plateformes similaires, offrent des outils publicitaires dédiés. Ils se présentent généralement sous deux formes :

  1. Outils de sponsoring simples et conviviaux : Ces outils sont disponibles sur vos profils et fils d'actualités, offrant une manière simplifiée de promouvoir des contenus.
  2. Outils professionnels : Ces outils plus avancés sont accessibles via des tableaux de bord dédiés.
    Les fonctionnalités des plateformes sociales offrent une variété de placements publicitaires. À vous de déterminer les plus judicieux pour votre campagne.

Par exemple, sur Facebook Meta Suite Business (anciennement Business Manager), vous pouvez :

  • fixer votre objectif ;
  • déterminer une audience ;
  • choisir votre espace de diffusion et le format adéquat ;
  • définir et contrôler son budget publicitaire ;
  • gérer toutes vos annonces.

Les placements des publicités sur les réseaux sociaux

Selon votre cible, la plateforme et la pertinence des messages publicitaires, vous pouvez intégrer vos annonces Social Ads dans :

  • les stories ;
  • les réels ;
  • le fil d’actualité ;
  • le In-article ;
  • la video In-stream ;
  • le shopping ;
  • etc.

Les plateformes de pub : récapitulons !

Pour résumer, les plateformes de médias sociaux proposent des outils publicitaires avancés permettant de toucher des audiences spécifiques. Parmi elles, vous trouvez :

  • Meta Ads, Messenger Ads et Audience Network : Les publicités Meta permettent de cibler des utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leur démographie et de leur comportement en ligne.
  • TikTok Ads : Offre la possibilité de créer des annonces vidéo engageantes pour toucher un public jeune et actif.
  • LinkedIn Ads : S'adresse aux professionnels et aux entreprises, avec un ciblage basé sur des critères professionnels.
  • YouTube Ads : Toucher ces clients grâce à une annonce convaincante en vidéo.

Les formats Social Ads particuliers

Les publicités sur les réseaux sociaux offrent plusieurs formats adaptables à chaque stratégie, notamment les :

  • Publicités dynamiques : La plateforme génère automatiquement la composition de vos annonces en utilisant divers médias, titres et descriptions que vous fournissez.
  • Publicités au format Collection ou Instant Experience (sur Facebook) : Vous pouvez créer des mini-pages de destination, mettre en avant vos collections de produits, etc.
  • Publicités simples : Vous insérez un seul média ou un carrousel de photos/vidéos sur LinkedIn ou Instagram, par exemple.

Marketing d’influence sur les médias sociaux

Il convient de rappeler que dans l'univers des réseaux sociaux, le marketing d'influence peut également être exploité. De ce fait, vous avez la capacité de faire appel à des créateurs de contenu ou à des influenceurs. Ces derniers ont la capacité de créer des publicités pour votre entreprise en produisant et en diffusant du contenu pertinent et qui parle à votre communauté.

Cette stratégie digitale peut être exploitée de diverses manières, que ce soit via une collaboration directe avec l'influenceur ou en utilisant des plateformes spécialisées telles qu'Octoly, Kolsquare, Reech, Stellar, etc.

Les formats de ces publicités varient également, allant des stories aux témoignages en passant par la création de contenu, les images et les vidéos. Le tout est de faire le bon choix !

À qui s’adresse la Publicité Display ?

Et pour finir dans le monde des Ads, vous avez la publicité Display. Elle est destinée aux sites web éditeurs et applications mobiles. Ces pubs offrent aux créateurs digitaux une alternative aux annonces sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Elle requiert un trafic mensuel de qualité, un bon taux de rétention et un contenu original.

Les formats varient, incluant des réseaux publicitaires comme Adsense, mais aussi :

  • des enchères en temps réel ;
  • des publicités natives ;
  • le retargeting (recyclage) ;
  • et bien d'autres.

Les coûts et budgets de la publicité Display diffèrent selon le type d'annonce et d'hébergement, allant des enchères similaires aux annonces SEA/Social Ads jusqu'à une tarification indépendante pour les sites.

Quel format Ads choisir pour son entreprise ?

Le choix du format publicitaire dépend de plusieurs facteurs clés :

  • Connaître sa cible : Comprendre le profil démographique, les intérêts et les comportements de votre public cible est essentiel pour choisir la plateforme et le type d'annonce appropriés.
  • Faire du B2B ou B2C : Pour le marketing B2B, les plateformes comme LinkedIn sont efficaces, tandis que pour le B2C, les réseaux sociaux généraux fonctionnent mieux.
  • Définir ses objectifs : Que ce soit pour augmenter la notoriété de la marque, générer des ventes ou conduire du trafic vers votre site web, vos objectifs influencent le format et le contenu de vos annonces.
  • Définir son budget Ads : Chaque plateforme propose différentes options budgétaires. Il est recommandé de commencer modestement et d'ajuster en fonction des résultats.

Pour exploiter pleinement le potentiel de la publicité en ligne (Ads), une compréhension approfondie des différentes plateformes, des stratégies de ciblage et des formats d'annonces est essentielle. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires en ligne, il peut être judicieux de collaborer avec une agence spécialisée en marketing digital et SEA. Pour obtenir des résultats tangibles, n'hésitez pas à solliciter l'expertise des professionnels du domaine.

Lou Rédac

Lou Rédac

Rédactrice web SEO

Créatrice de contenu web, correctrice littéraire, autrice de poésie bilingue 🇨🇵🇪🇸

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