Qu’est-ce que le social Ads ? Signification et astuces pour une campagne réussie

Article mis à jour le 10 octobre 2023.

Ecrit par

Lou Rédac

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6 minutes

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En webmarketing, le Social Ads est la publicité payante faite sur les réseaux sociaux. Les entreprises ont bien compris l’intérêt à diversifier leur présence en ligne. Nous savons aujourd'hui que la publicité payante sur les moteurs de recherche (Google Ads), soit le SEA, lorsqu’il est couplé au SEO est un puissant levier marketing. Il permet, dans certains cas, de faire fleurir une entreprise désireuse de promouvoir ses services ou ses produits via une campagne publicitaire efficace. Attardons-nous sur les différentes variantes Ads et sur la signification précise du Social Ads. En bonus, des astuces utiles pour mettre en place une campagne de pub sur les médias sociaux !

Définition de l’acronyme Ads : toutes ses variantes

Ads est un acronyme qui signifie Publicités en français. Les publicités en ligne fleurissent, on distingue plusieurs variantes :

Google Ads ou référencement payant (SEA)

Ce sont les publicités en ligne sur le moteur de recherche Google, utilisées par les entreprises qui visent une cible précise. Les annonces Google Ads génèrent 50 % plus de taux de conversion qu’un trafic organique.

Social Ads

Le Social Ads ou publicité sociale se développe depuis quelques années. Elle permet de toucher directement de nouveaux prospects via une communauté sur les réseaux sociaux. Dans cet article, nous allons nous intéresser plus particulièrement à cette stratégie ads.

TV Ads

La publicité à la télévision existe depuis des années et sert encore aujourd’hui aux grands groupes ou grandes entreprises souhaitant véhiculer une bonne image auprès de leur audience.

Native Ads

Le Native Ads est un format de publicité en ligne se différenciant des précédentes grâce à sa capacité d’adaptation à son environnement. Ces campagnes publicitaires ont la particularité de reprendre exactement la charte graphique des plateformes d’accueil. De cette manière, elle s’intègre presque naturellement dans les contenus environnants. Ce qui lui confère un avantage supplémentaire pour les entreprises et une meilleure UX pour les utilisateurs.

Signification du Social Ads ou la publicité sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux représentent aujourd’hui un marché important à prendre en considération lors d’une stratégie de marketing digital. En effet, ces plateformes sociales ont évolué pour devenir des canaux publicitaires incontournables. Actuellement, sept millions d'annonceurs sont actifs sur Facebook. De nos jours, la moitié de la génération Z considère les médias sociaux comme les canaux publicitaires les plus pertinents. Il serait donc dommage de ne pas profiter de cette opportunité.

La publicité sociale ou Social Ads est une stratégie marketing visant à interagir avec sa communauté au travers d’annonces payantes. Cette idée englobe les annonces publicitaires diffusées via les plateformes de médias sociaux, habituellement tarifées selon le modèle du coût par clic (CPC). Les plateformes telles que LinkedIn Ads, Instagram Ads et Facebook Ads sont favorisées via leurs algorithmes.

Plus les canaux de diffusion se multiplient, mieux c’est pour certaines entreprises. Le social media est un bon moyen de toucher directement ses clients en leur proposant une offre adaptée à leurs besoins ou leurs problématiques.

Les avantages de la publicité payante sur les réseaux sociaux

Grâce aux plateformes sociales, vous créez une communauté autour de votre marque. Vous pouvez ainsi interagir directement, ce qui permet d’attirer à vous de nouveaux clients qui vous font confiance. C’est pour cela que le message publicitaire doit être adapté à la cible et raisonner de manière claire et fluide.

Bon à savoir : La publicité en ligne évolue, elle a fait son entrée dans le milieu du metaverse. Alliée à l’intelligence artificielle, elle peut être plus puissante sur les réseaux.

En multipliant vos formats publicitaires et l’emplacement publicitaire (stories, fil d’actualité, shopping, InMail LinkedIn ou colonne de droite sur Facebook), cela vous permettra :

  • d’avoir un ciblage plus précis ;
  • d’octroyer un budget contrôlé pour vos campagnes de pub ;
  • de bénéficier d’une campagne simple et facile à mettre en place ;
  • de toucher un public plus large si nécessaire.

Les objectifs des publicités sociales

L'objectif de ces publicités est d'accroître la visibilité des contenus ou des offres d'entreprises au sein d'une audience spécifique. Mettre en œuvre une campagne de Social Ads permet à une marque de :

  • développer sa présence en ligne ;
  • étendre sa portée et toucher un public plus vaste ;
  • élargir sa communauté et améliorer les interactions avec celle-ci ;
  • favoriser son image de marque ;
  • promouvoir ses produits, ses services, mais aussi les contenus stratégiques, tels qu’un e-book, un livre, une vidéo ou des tutos, etc.) ;
  • fidéliser ses clients ;
  • générer du trafic sur son site web et par conséquent, augmenter son taux de conversion ;
  • mettre en avant ses contenus, contribuant ainsi à augmenter la visibilité de son site web.

Ceci dit, chacun doit établir ses objectifs en fonction de son activité et de ses besoins. Posez-vous les bonnes questions avant de commencer une publicité sociale :

  • Est-ce que je veux augmenter le trafic de mon site web ou de mon e-commerce ?
  • Mon but est-il de générer des leads ?
  • Ma priorité est-elle de gagner en notoriété ?
  • Est-ce que je veux développer mon image de marque avant tout ?
  • Ou juste faire du social selling ?

Comment faire du Social Ads ? Astuces pour une campagne de pub réussie

Pour réussir une campagne Ads, il existe trois règles indissociables :

  • envoyer le bon message ;
  • au moment adéquat ;
  • à la bonne cible.

Alors, comment s’y prendre concrètement pour atteindre son objectif de croissance ? Ces 10 astuces généralistes pourraient bien vous servir dans votre projet publicitaire de manière à développer votre activité en ligne. Il est bien évidemment qu’il convient de les adapter en fonction de votre situation.

  1. Définir clairement ses objectifs : Est-ce que vous visez à accroître la notoriété de la marque, à générer des ventes, à augmenter le trafic vers votre site web, ou autre chose ?
  2. Connaître son audience cible : Déterminez en détail qui sont vos clients potentiels et idéaux. Quelles sont leurs caractéristiques démographiques, leurs intérêts, leurs comportements en ligne ? Plus vous en savez sur votre audience, mieux vous pourrez cibler vos annonces.
  3. Choisir les plateformes appropriées : Sélectionnez les réseaux sociaux qui correspondent le mieux à votre cible et à vos objectifs. Chaque plateforme a ses propres caractéristiques et publics, donc ne diffusez pas les mêmes annonces partout.
  4. Créer un contenu attractif : Concevez des visuels, vidéos et textes captivants et pertinents pour votre public. Le contenu doit être accrocheur et donner envie aux utilisateurs de s'engager.
  5. Utiliser le ciblage avancé : Exploitez les options de ciblage offertes par les plateformes pour atteindre précisément votre public. Ciblez en fonction de l'âge, du sexe, de la localisation, des intérêts, des comportements en ligne, etc.
  6. Élaborer un budget réaliste : Définissez un budget en fonction de vos objectifs et des coûts associés aux publicités. Les plateformes de publicité sociale vous permettent de contrôler vos dépenses.
  7. Surveiller et ajuster en temps réel : Gardez un œil sur les performances de votre campagne. Si certaines annonces ne fonctionnent pas bien, adaptez-les. Optimisez régulièrement en fonction des données que vous collectez.
  8. Utiliser des appels à l'action (CTA) clairs : Incitez les utilisateurs à effectuer une action spécifique, que ce soit "Acheter maintenant", "S'inscrire", "En savoir plus", etc.
  9. Faire de l'A/B testing : Testez différentes versions de vos annonces pour voir quelles combinaisons de texte, d'images et de ciblage fonctionnent le mieux. Utilisez ces données pour affiner votre stratégie.
  10. Analyser les résultats en suivant les KPIS : Utilisez les données fournies par les plateformes et des outils d'analyse pour évaluer le succès de votre campagne. Mesurez les indicateurs clés de performance, tels que le taux de clics, la conversion, les impressions, le nombre d’abonnés, le CPM (coût pour mille), etc. afin de mesurer le retour sur investissement (ROI).

Maintenant que vous en savez plus sur le Social Ads, il est temps de passer à l’action. En mettant en pratique ces astuces, vous serez en mesure de créer et gérer des campagnes de publicité sur les réseaux sociaux vous permettant d’atteindre vos objectifs de manière efficace. Si vous souhaitez vous faire accompagner dans la mise en place d’une campagne social Ads, les Castors sont à votre écoute pour vous apporter une plus-value considérable.

Lou Rédac

Lou Rédac

Rédactrice web SEO

Créatrice de contenu web, correctrice littéraire, autrice de poésie bilingue 🇨🇵🇪🇸

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