Comment bien référencer son site Web sur Google ? 10 astuces

1. Définir correctement sa cible

Lors de la création d’un site web, l’arborescence va déterminer sa structure. Une stratégie de référencement s’impose pour chaque page. Avant tout, il est essentiel de savoir quelle est votre cible en fonction de votre activité. Posez-vous les bonnes questions :

• À qui s’adresse votre entreprise ?
• Quel est votre client idéal ?
• Quels sont les services ou produits proposés ?
• Qui voulez-vous attirer ?
• Quelle image souhaitez-vous véhiculer ?
• Comment désirez-vous interagir avec vos clients ?
• Avez-vous l’intention de créer un blog ?

2. Trouver les bons mots-clés

Une fois cette étape validée, vous pouvez commencer à choisir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Il faudra alors :

• définir l’intention de recherche (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle) ;
• observer la concurrence : voir le niveau de difficulté pour chaque requête ;
• déterminer le volume de recherche ;
• analyser la SERP (page de résultats de recherche) : regardez les autres questions posées, les recherches associées et avancées, les suggestions Google ;
• voir la potentialité de conversion ;
• penser mot-clé géolocalisé et longue traîne tant que possible pour mieux ranker sur une requête.

5. Développer le maillage interne et bien choisir ses backlinks

Toutes les pages doivent être reliées entre elles grâce à un maillage interne pertinent et adapté à votre cible. Repérez donc les pages orphelines pour les retravailler. Le blog peut s’avérer utile dans cette stratégie SEO, car il permet de renvoyer sur les pages fixes (page à propos, mes services ou page de contact) et de pousser l’internaute à l’action. Il permet aussi de montrer que vous maîtrisez votre sujet.

D’autre part, pensez à soigner vos backlinks (liens entrants). Ces derniers doivent être d’autorité tout en restant dans le thème de ce que propose votre activité. Bien qu’ils soient bientôt moins considérés par Google, s’ils sont bien choisis, ils restent un moyen efficace de bien référencer votre site web.

6. Pensez UX design et expérience utilisateur

N’ignorez pas l’expérience utilisateur. Gardez à l’esprit que c’est lui qui surfe sur votre site et, par conséquent, il est un potentiel client. L’UX design est donc indispensable pour une bonne navigation. Il implique diverses techniques, telles que :

• Visuels et des titres accrocheurs
• Rapidité de chargement des pages
• Bonne arborescence : l’internaute trouve tout de suite les pages
• Site intuitif et responsive
• Contenu pertinent et optimisé
• Redirection correcte des pages

8. Suivre l’actualité SEO et les mises à jour de Google

Vous avez atteint la première position sur une requête ? Cette victoire peut être de courte durée si vous ne surveillez pas les mises à jour de Google et si vous ne suivez pas l’actualité SEO. En effet, les techniques de référencement naturel évoluent régulièrement, tout comme les algorithmes et les besoins des internautes.

La fonction vocale de Google

Pensez aussi que la fonction vocale gagne du terrain. “Dis Siri” ou “OK Google” sont devenus une habitude de navigation pour de nombreux internautes. Donc il est logique de tenir compte des requêtes faites vocalement sur les moteurs de recherche afin de rédiger du contenu adapté sur votre site web.

La FAQ (Foire aux Questions)

Les questions sont de plus en plus tapées sur la barre de recherche de Google. Il est donc primordial d’y répondre de manière précise pour attirer du trafic, et ainsi mieux se positionner chez le géant américain.

9. Utiliser divers médias pour toucher sa cible

La création d’un site Internet ou sa refonte n’empêche pas d’utiliser d’autres médias pour la mise en place d’une communication digitale. Vous pouvez toucher votre cible par divers moyens, tels que :

Les réseaux sociaux

Vous venez de rédiger un article de blog ? Partagez-le de diverses manières sur les réseaux sociaux pour lui donner plus de visibilité.

• LinkedIn est le réseau professionnel par excellence si vous souhaitez toucher vos prospects.
• Pour le visuel, privilégiez Instagram ou Pinterest.
• Une vidéo UGC sur un produit, un service ? TikTok vous ouvre les bras !
• Les actualités furtives peuvent être relayées sur Twitter, Facebook ou en stories.
• Un événement à partager, une info à communiquer ? Pensez au carrousel qui séduit les internautes.

Le e-mailing, les newsletters

Quoi de mieux pour toucher un maximum de prospects que de communiquer par mail. Pour cela, la page contact doit être bien travaillée. N’hésitez pas à attirer les internautes avec des e-books, des lives, des conférences gratuites qui demanderont une inscription au préalable. Offrez un échantillon de vos compétences et vous recevrez une liste e-mailing intéressante.

Ce carnet d’adresses est une porte d’entrée non négligeable pour se faire connaître rapidement. Vous pourrez alors rédiger des newsletters attractives pour fidéliser vos lecteurs et communiquer sur les actualités.

Créer un profil d’entreprise sur Google

Et puisque l’on parle de Google, n’omettez pas de créer votre fiche d’établissement. C’est entièrement gratuit et cela permet d’avoir une visibilité le temps de bien optimiser votre site web.

10. Faire un audit SEO

L’audit SEO est indispensable pour vérifier l’état de santé technique d’un site. En déléguant cette partie à une agence digitale, vous aurez beaucoup plus de chance d’être bien positionné sur Google. Vous obtiendrez :

• des conseils techniques et de contenus ;
• une liste d’optimisations (mise à jour des balises, amélioration du responsive, des slugs…) ;
• un maillage interne efficace ;
• de bons backlinks et du netlinking ;
• un sitemap clair ;
• un suivi du référencement naturel minutieux, etc.

Une fois ces astuces en tête, vous allez pouvoir tester diverses méthodes de référencement pour votre site web. Bien se positionner sur Google demande de la persévérance et beaucoup de patience. La position zéro n’est pas systématique et personne ne peut garantir que ça fonctionne du premier coup. Mais avec une bonne analyse SEO de votre site et une équipe de professionnels au top, votre site ne fera que décoller.