Quels sont les articles les plus performants en 2023 ? | Étude SEMrush

Évaluer la performance des articles : méthodologie de l’étude

Pour mener à bien cette étude, SEMrush a sélectionné 500 000 articles de blog en anglais, ayant généré 30 000 à 500 000 vues mensuelles en 2022 uniquement grâce à du contenu organique. Leur équipe a passé au crible les résultats de recherche, le trafic, les backlinks et l'engagement sur les réseaux sociaux. Ils ont également relevé et analysé les caractéristiques suivantes :

• le type d’article ;
• la longueur du contenu (le nombre de mots) ;
• les titres (les types de balises et la longueur du H1) ;
• la structure du texte (l’organisation des titres et les listes à puces) ;
• le contenu visuel (si des images et des vidéos viennent illustrer la page) ;
• la date et la fréquence de publication du site web.

Ainsi, les analystes ont classé ces contenus en fonction de leur performance :

• performance faible (20 % inférieur) ;
• performance moyenne (60 %) ;
• performance élevée (top 20 %).

Les articles les plus performants en 2023 : les conclusions de l’étude SEMrush

Plusieurs facteurs, impactant fortement la performance d’un article, ont été mis en évidence grâce à cette étude.

La structure et la longueur de l’article jouent un rôle majeur

Le titre d’un article de blog correspondant à la balise H1, en plus d’être accrocheur, doit synthétiser les informations essentielles du texte. Il a été constaté que :

• 28 % des articles parmi les plus performants ont des balises H2 et H3, 29 % des balises H2, H3 et H4.
• En revanche, 35 % des articles les moins performants ont seulement des H1.
• Et ceux qui ont une structure anarchique (H3 sans H2 par exemple) représentent 27 % des plus faibles.

SEMrush a synthétisé quelques précieux conseils pour écrire un bon titre H1 :

• rendez-le unique et original ;
• ayez recours à des chiffres sourcés ou à des questions ;
• gardez toujours en tête de répondre à l’intention de recherche des internautes ;
• faites en sorte qu’il se démarque visuellement sur la page et qu’il décrit fidèlement le contenu de l’article.

De plus, la longueur de l’article jouerait un rôle majeur sur son positionnement bien que Google ne le prendrait pas officiellement en compte.

Vous l’avez compris, usez intelligemment des balises afin de scinder votre contenu. Segmenter son article en plusieurs parties qui s’enchaînent avec logique et justesse est la meilleure façon de garder l’audience sur sa page.

Récapitulatif de l’étude SEMrush

Voici les 5 points essentiels à retenir pour avoir un article qui performe en 2023 :

1. Un contenu sera plus efficace sur la toile s’il est correctement structuré grâce à des balises Hn cohérentes.
2. Sa lisibilité sera grandement favorisée avec des listes à puces et des paragraphes organisés.
3. Ajouter des contenus graphiques, visuels ou animés ne fera qu’accroître sa popularité.
4. Les contenus longs sont plus performants, mais uniquement s’ils sont exhaustifs, pertinents et qu’ils répondent à l’intention de recherche de l’internaute.
5. Le contenu frais a plus de chance de se positionner et il faut veiller à une régularité de publication.

Tous ces éléments sont une mine d’or pour les experts SEO qui ne cessent de s’adapter aux comportements des internautes et des moteurs de recherche. Tester, analyser, observer pour mettre en place des actions marketing, c’est notre métier. Pour que votre site web soit le plus performant possible, pensez à la stratégie de contenus.