Marques du groupe Luxottica

Ray-Ban, Vogue Eyewear, Scuderia Ferrari, Polo Ralph Lauren et Armani animent leurs collections de lunettes par des opérations limitées dans le temps, souvent menées avec les opticiens qui les distribuent. Chaque opération a sa mécanique, ses lots et sa date de fin, et doit fonctionner dès la première minute.

Ray-Ban, trois jeux-concours

Ce que nous avons fait

• Ray-Ban x Atol, du 15 avril au 10 mai 2024 : jeu à instants gagnants, mené avec Atol, enseigne partenaire de distribution.
• Ray-Ban x Ferrari, du 21 avril au 23 mai 2025 : formulaire, quiz, instants gagnants (casquettes) puis tirage au sort autour de la collection, mené avec Optic 2000, enseigne partenaire de distribution.
• 1er octobre au 30 novembre 2025 : jeu à instants gagnants sur deux mois.
• Pour chacun : design de l'interface, mécanique, validation des gagnants, protection contre les robots, emails automatiques, export des participants, hébergement pendant l'opération.

Ce que nous en retenons

Combiner tirage au sort et instants gagnants dans une même opération fait gagner des participants pendant toute sa durée, tout en gardant un tirage final ouvert à tous les inscrits.

Vogue Eyewear, deux jeux-concours

Ce que nous avons fait

• Optic 2000 x Vogue Eyewear, du 1er au 31 décembre 2024 : tirage au sort, mené avec Optic 2000, enseigne partenaire de distribution.
• Décembre 2025 : tirage au sort précédé d'un quiz, autour d'une collection signée avec une artiste.

Scuderia Ferrari, un tirage au sort

Ce que nous avons fait

Du 15 septembre au 31 octobre 2025, un tirage au sort parmi les acheteurs de la collection, avec les mêmes contrôles que les autres opérations : validation des gagnants, protection contre les robots, export.

Polo Ralph Lauren, une opération reconduite

Ce que nous avons fait

• 26 mai au 25 juin 2025 : tirage au sort.
• 11 mai au 28 juin 2026 : reconduction, à partir du jeu de l'année précédente.

Ce que nous en retenons

Une opération reconduite repart d'une base éprouvée : textes, lots et dates changent, la mécanique et les contrôles restent.

Armani, campagne DOOH

Contexte

Une campagne de drive to store : chaque écran porte un QR code qui ouvre une page de la régie, laquelle affiche l'opticien le plus proche selon la position du visiteur.

Demande

Amener en magasin les clients des opticiens qui distribuent les lunettes Armani.

Ce que nous avons fait

• Pilotage média de la campagne, du 8 au 26 février 2026 : plan de diffusion sur écrans numériques extérieurs et choix des régies.
• Diffusion ciblée autour de 110 opticiens : 50 en Île-de-France, 28 dans la région lyonnaise, 32 en Alsace.
• Suivi de la diffusion pendant les 18 jours.
• Campagne pilotée par Marie-Claire Blaizot, directrice média.

Ce que nous en retenons

Une campagne de drive to store se construit à partir des points de vente, pas des écrans : la liste des magasins fixe la zone, puis la zone fixe la diffusion.