Média

Pourquoi miser sur le podcast en 2021 ?

Alors qu’on les écoutait volontiers dans la voiture ou dans le métro (étant donné qu’on ne captait pas), les podcasts se paient une bonne part du gâteau de l’attention des français en 2020. Rajoutez à ça une petite couche pandémie et vous avez accentué encore la tendance de l'émergence du podcast.

Écrit par Marie-Claire BLAIZOT // Posté le

Quel est l’état des lieux du marché du podcast en France ?

On peut s’écouter un petit podcast tranquillement à la maison alors qu’on est en télétravail en train de mettre à jour son dernier bilan Excel ^^. Selon nous (et pas que), les écoutes devraient encore plus se démocratiser avec l’apparition de « chaînes » pour toutes et tous. L’écoute passive prend même la place des écrans.

En 2020, on compte plus de 885 000 nouveaux podcasts, selon Chartable, soit deux nouveaux podcasts chaque minute ! On partait de loin mais, en 2020, la création de nouveaux podcasts a augmenté de plus de 280 % dans le monde.

En 2020, on compte déjà 4 millions de podcasteurs par mois. Près de 10% des français écoutent au moins 1 podcast chaque semaine.

Quel est le top 10 d’Apple Podcast ?

  1. Affaires sensibles
  2. Les Grosses Têtes
  3. Hondelatte raconte – Christophe Hondelatte
  4. Les Chemins de la philosophie
  5. Les Pieds sur terre
  6. Les couilles sur la table
  7. Au cœur de l’histoire
  8. Le Cours de l’histoire
  9. Franck Ferrand raconte…
  10. Nicolas Canteloup – La revue de presque sur Europe 1

Quel est le top 10 des podcasts les plus écoutés sur Spotify ?

  1. Choses à savoir
  2. Mythes et légendes
  3. Brut
  4. Mourir moins con
  5. Les couilles sur la table
  6. 301 vues
  7. Changer ma vie : outils pour l’esprit
  8. Une vie plus saine et sereine
  9. Planète Rap – L’intégrale
  10. Floodcast

 
Et pour les adeptes de marketing digital comme nous, vous pouvez même trouver des podcasts adaptés :

 
On note que sur la forme, beaucoup de podcasts se présentent sous forme d’interview, ou d’échange entre deux intervenants sur un sujet donné (et oui michel).

Tout le monde s’y met. Autant que ça devient la gue-guerre entre les acteurs du marché. Chacun y va du porte-monnaie pour racheter des outils qu’ils pourraient mettre à profil. Par exemple, Spotify a racheté Anchor, une plateforme pour créer, diffuser et monétiser un podcast. En 2020, 80% des podcasts de Spotify ont été créés depuis Anchor. Disponible sur le store, Anchor, c’est l’outil de référence pour créer, héberger et monétiser gratuitement votre podcast sur Spotify, Apple Podcasts ou encore Google Podcasts. En 2020, Anchor aurait contribué à la création de plus d’un million de podcasts.

De nouveaux acteurs suivent la tendance et viennent consolider la concurrence. Un gros des gros qui est présent partout ça vous parle ? Amazon bien sûr. Amazon rentre sur le marché en proposant cette année des podcasts sur Amazon Music et Audible. Mais Amazon ne s’arrête pas là, et on voit son ambition de se positionner sur le podcast en rachetant Wondery, le premier réseau indépendant de podcasts.

Alors on peut s’attendre à une concurrence grandissante autour du podcast pour 2021, car Apple, Google, Spotify, SiriusXM et Entercom/Radio.com développent aussi leurs stratégies audio et se tournent vers de nouvelles acquisitions.

Pourquoi les annonceurs devraient-ils se positionner sur les podcasts ?

Dans un monde où la pub est omniprésente, elle ne l’est pas encore forcément sur le podcast. Et à l’heure où on délaisse la vidéo pour l’écoute, les annonceurs ont leur carte à jouer. En 2020, les recettes publicitaires ont augmenté de 15%. Bien que la globalité des annonceurs restent encore frileux devant ce nouveau moyen de communiquer auprès de leur cible, l’achat média se démocratise doucement et il faut s’attendre à un bon pour 2021. Sur l’année passée, 160 annonceurs ont acheté des publicités pour la première fois chaque semaine.

Le podcast c’est :

  • Un cadre d’écoute intimiste : 50% des utilisateurs écoutent des podcasts pour être immergés dans l’univers de l’émission.
  • Des téléchargeurs engagés : 80% des podcasts téléchargés sont écoutés.
  • Une démarche active de l’auditeur : 90% sont motivés en priorité par la liberté de choix et du moment d’écoute.
  • Un gage de qualité des marques
  • Un contenu de qualité
  • Un nouvel usage qui donne une image de marque moderne

 
Vous l’aurez compris, d’après son cadre d’écoute et un message non noyé dans une multitude de spots publicitaires, l’auditeur est hyper attentif aux messages. On peut donc s’attendre à un bon taux de mémorisation.

Pour conclure un petit podcast sur le podcast (c’est un peu l’inception du podcast).

Marie-Claire BLAIZOT

Directrice Générale & Directrice Média

Mes expériences en agence et chez l'annonceur m'ont permis d'acquérir une expertise media sur les différents leviers media online.

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